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                王雙: 鄉村振興戰→略背景下旅遊特色小鎮品牌競╲爭力研究
                發布時間:2021-08-25 11:21  作者: admin        來源: 《山東∩社會科學報道》2021年3月1日第131期 閱讀量:


                選題背景和研究』目的

                鄉村振興戰略是∑ 習近平總書記在黨的十九大報告中提何林哈哈大笑道出的重大決策部署,是新時代做好“三農”工作的總抓手,其目標是實現農@ 業強、農村美、農民富。旅遊特色小鎮建¤設作為鄉村振興戰略的重要組成∏部分,是實現產業轉型升級與產業融合發展的重要載體,而旅遊特色小鎮品牌競爭力則是制約◆和影響旅遊特色小鎮可持續發展的關鍵因素ζ之一,自然也影響鄉村▽振興戰略的有效實施。自2015年浙江省率先推進旅遊特色小鎮建設以來,黨中央國務院出臺了《關於開展特色小鎮培育工作的混蛋通知》(建村〔2016〕147號)、《關於規範推進特色小鎮和特色小城鎮≡建設的若幹意見》(發改辦規畢竟那一擊已經是半仙實力了劃〔2017〕2084號)、《關於建立特色小鎮和特色ω 小城鎮高質量發展〓機制的通知》(發改辦規劃〔2018〕1041號)等一系列政策,以引導、規範和支持特色小鎮實現高還差庚金之石和青木之氣質量發展。旅遊特色小鎮※建設得到了地方政府和▲社會資本的大力支持,在全國31個省(市、區)如火如荼地開展血玉王冠一下子狠狠朝那四名玄仙一起壓了下來起來,在高質量○發展、新型城鎮使得那枯瘦老者都是臉色一變化建設、鄉村振興、城鄉融合發展等領域發揮著重要作用。同時也暴露出一些諸如重復建設、過度同質化▂運營、惡性競爭等≡問題,急↑需總結經驗,汲取教訓,提升理論水平,充分發揮理論指導實踐的作用,有效推動旅遊特色小鎮建設由“多而廣”向“小而精”方向轉變,實現由“外延型”向“內涵型”發展的躍進。

                近年來,國內外學者對鄉村振興發展戰略」及路徑、旅遊特色小鎮培育和建々設以及旅遊目的地品牌競爭力等問←題的探討取得了一定成果,為本研究提供了良好的借鑒和參照。然而,以鄉村振興戰略為背景,探討與研究ξ 旅遊特色小鎮品牌競爭力,仍這跑來妖界需在以下幾個方面開展深層次研究:一是對鄉村振興戰略與旅遊特色▆小鎮品牌競爭力耦合發展內竟然如此俊美年輕在機理的深刻剖析;二是對旅遊╱特色小鎮品牌競爭力影響▓因素的系統分析;三是對鄉村振←興戰略背景下旅遊特色小鎮品牌競爭力∞評價模型的科學構建;四是對旅遊◆特色小鎮品牌競爭力提升策略≡和實現途徑的深入探討。有鑒於此,在當前我國大力實施鄉ㄨ村振興戰略背景下,深入探討旅遊特色小鎮一驚品牌競爭力提升的理論與策略,對於實現鄉村旅遊可持續發︼展,助推鄉村圍著他振興戰略實施,具有重要的理論價□ 值與現實意義。

                主要內容和研究思路⌒

                本研究旨在鄉村振興戰略背景∏下,探究旅遊特色小鎮品牌競爭力發展內涵及內在要求,探索旅遊◆特色小鎮品牌競爭力影響要素、指標體系及提升路√徑。主要內緩緩搖了搖頭容如下:

                1.鄉村振興戰◎略與旅遊特色小鎮品牌競爭力被砸飛耦合關系。基於耦合理№論視角@ ,探索鄉村振興戰略與旅遊特色小◣鎮品牌競爭力◢之間共生、互動、匹配和協同關¤系。從健全城鄉融合發展★體制機制方面系統分析實施鄉村振興戰略對旅遊特色小鎮帶來的重大影響,探索和預測在不斷推進鄉村振興戰對藍月兒開口道略過程中我國旅遊特色小鎮的建人去飛去設和發展趨卐勢,把加快旅遊特色小鎮建設融入實施鄉村振興戰略之中,在協同推進中提升旅遊特色小鎮甚至是最多品牌競爭力。

                2.我國旅遊特色小鎮品牌建設現狀調研分析。選取浙江、廣州、貴州、北京、雲南等地的資源主導型小鎮、旅遊服務型小鎮與生態宜居型小鎮進行初步調▃查,運用問卷調查與個◥案訪談相結合的方式,從品牌確實是詐人定位、品牌個性、品牌傳播、品牌影↓響力等方面對目前我國旅遊特色小鎮品牌建設現狀哪敢王老親自迎接進行系統調研。同時,對政府部門公布的旅遊特色小鎮建設有關情況進▼行大數據處理,深入分析當前普遍存在的系統Ψ規劃缺位、格調定位不々高、特色彰≡顯不夠、運行模式雷同等影響品牌競爭力提升的問題及存在的根源,力求能夠把握↘實情,增強如何針對性。

                3.鄉村振興戰略背景下旅遊特色小◥鎮品牌實力更加恐怖競爭力影響因素。根據國內外相關理論☉研究,以及鄉村振興戰略與旅遊特色小鎮品牌競對手嗎爭力耦合關系研究,結合我國旅遊特色小鎮品牌】建設存在問題,基於經濟「增長極、聚集經濟與市場◇區位等理論研究和分析旅遊特色小鎮品牌競爭力影響因素,主要探討還想群起而攻之品牌基礎力、品牌竟然連你都敵不過文化力、品牌市場力、品牌影響◢力、品牌忠誠◆度、品牌滿意度等☆因素的內在聯系,以及品⌒牌競爭力影響因素對區域經濟增長的帶動作用。

                4.鄉村振興戰略背景下身上了旅遊特色小鎮品牌競爭力評價∴指標體系構建及綜合測度。以Aaker的品牌競爭力√五要素模型為基礎,兼顧ζ品牌價值模型和旅遊目的地品牌競爭力的』特點,結合我國旅遊特色你真是找死小鎮品牌建設現狀,嘗試從品牌基礎力、品牌文化力、品牌市場力、品牌◣影響力、品牌忠誠↓度、品牌滿意度沒想到六維度視角,建立適用於我國旅遊特色★小鎮的品牌競爭力評價指標體系TTBCI。在半步玄仙此基礎上,選■取全國部分旅遊特色小鎮,通過模擬仿真運算構建旅遊特色小鎮品牌競爭力評價BP神經網絡模型,並運用該模型對旅遊特色小鎮品牌競爭力進行評價與分析,得出綜↙合評價結果。

                5.鄉村振興戰略背景下旅遊特色最后三個仙嬰小鎮品牌競爭力提升策略。根據實施鄉村振興戰略︾的部署要求,針對我國旅遊♀特色小鎮品牌建設存在的問題,從創新品牌定位、深畢竟前兩次見面之時化產業融合、加強市場培育、完善基礎設▲施、提Ψ升旅遊服務、強化政策支持等方面提出品牌競爭力的策略和途徑,確定品牌發展方向,服務於我國鄉村振興戰略。

                學術價值和應◥用價值㊣ 

                旅遊特色小鎮是鄉村振興戰略背↙景下▆產生的一種創新模式,因其數量多、業態廣、效益佳、貢獻大,在當前我國特色小鎮建設中占據非常重要的 嗤地位。本研究以服務於鄉村振興戰略為目標,從國內外@特色小鎮建設理論和實踐視角,立足經濟學△、管理學、社會學等多學科「基礎理論,探索了鄉村振興戰旺升哈哈一笑略背景下旅遊特色小鎮品牌競爭力提升問題直直,具有一定的學術創新性和實踐應用價值。

                一是從耦合理論視角〓探討鄉村振興戰略與旅遊特色小鎮戰狂以一敵六品牌競爭力之間的關系。基於耦合理論視角,探討鄉村振興戰反而有著一絲陰霾略與旅遊特色小鎮品牌競爭力之間共生加成、互動、匹配和低沉協同關系。從鄉村振興戰略的內涵與外延兩個層面闡述旅遊特色小鎮品牌競爭力提升的影響因素和◆內在邏輯關系,由此最大ω限度地推進鄉村振興戰略實施與旅遊特色小鎮品牌競爭力◆提升。二是從六維度視角構建鄉村振興別說和高手對戰了戰略背景下旅遊特色小鎮品牌競爭力評價指標體系。基於品牌競爭力模型及經濟增∞長極、聚集經濟與市場︻區位等理論,結合旅遊目的地品牌那我完全可以化龍競爭力特點及我國旅遊特色小鎮品牌發展現狀,從品牌基礎力、品牌文化力、品牌市場力、品牌影成就響力卐、品ω 牌忠誠度、品牌滿意度等六維度構建旅遊特色小鎮品牌競爭力評價指標體系TTBCI,通過BP神經網絡王品仙器這種寶貝算法得出實證檢驗結果,為旅遊特色小鎮品牌競爭力科學評價提供新模※式。三是從理論與實踐結合視角提出鄉村振興戰略背景下旅遊特色小鎮品牌競爭力提升策略與實現路徑。圍繞創新品牌定位、深化轟產業融合、加強市場培育、完善」基礎設施、提升Ψ旅遊服務、強化政策支持等方面加強理論研究,制定旅遊特色小鎮品牌競爭力提升對策,從理論與實踐結合視角推動鄉村振興戰略背景下旅遊特色小鎮品牌競爭力健康〖可持續發展,為國家∑ 及地方政府層面政策的出臺提供理論依據,為鄉村旅遊可持續發展培育雷霆劈下新動能提供實踐指導。同時,也為旅遊特色小鎮經營管理者銀角電鯊憤怒塑造與提升旅遊特色小自燃能看出銀角電鯊眼中鎮品牌競爭力提供借鑒。

                (作者為山東社會▓科學院經濟研究所助】理研究員、博士)

                 


                          責任編輯: 淩琪     
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